Companies can track your phone’s movements to target ads ｜ Ars Technica
https://arstechnica.com/information-technology/2020/09/companies-can-track-your-phones-movements-to-target-ads/

が元の記事。

広告業界では、トラッキング方法の話題が結構熱くて、最近iOS14で適用される（※2021/9に延期になった）ユーザーのトラッキング機能のデフォルトオプトアウト （ユーザーに「あなたのこと追跡するけど、いいよね？」（はい／いいえ）みたいな許可を明示的に得ないと、デフォルトでトラッキングができなくなる）や、 Google Chromeのトラッキング用のクッキーの段階的な廃止など、個人のプロファイルに基づくトラッキングができなくなってきています。

iOS 14、iPadOS 14、watchOS 14、tvOS 14は9月16日にリリース ｜ TechCrunch Japan
https://jp.techcrunch.com/2020/09/16/2020-09-15-apple-ios-14-release/

Google による Cookie 廃止、「2年間」の猶予に歓迎の声 ：「実に穏やかなアプローチだ」 ｜ DIGIDAY［日本版］
https://digiday.jp/platforms/google-plans-kill-off-third-party-cookies-chrome-within-2-years/

それに対しての新しいアプローチってどんなものがある？というのが元の記事の話題。

この記事では、広告の新しいターゲティング方法として「ユーザーが何をしているか」を軸とした手法を提案、提供しているらしい。

NumberEight ｜ AI to power your content with context ｜ London, UK
https://www.numbereight.ai/

この記事に出てくる NumberEight という企業では、スマホのセンサー情報に基づいてユーザーの行動を判別できるようになるSDKを提供しているそうです。 おそらく、iOSのアプリに組み込むライブラリかなと。

ちなみに、この会社の共同設立者のSenさんは

Abhishek Sen - Co-Founder & CEO - NumberEight ｜ LinkedIn
https://uk.linkedin.com/in/abhisheksen

元Appleで、iPhoneやiPadのワイヤレス技術周りのソフトウェアエンジニアやってたらしい。

（なので、スマートフォン内部のセンサーなどの仕組みに詳しいとのこと）

いくつか例が出てきてますが、

• ジムでトレーニング中の人にプロテインの広告を出す
• 車で長距離通勤している人に燃費の良い新車の広告を出す

みたいなターゲティングが主流になってくるのかなーみたいな。

They’d rather not collect the data than send the message that they’re tracking users, “even if they may very well be,” he says.
アプリを提供する企業は、「あなたを追跡してます」というメッセージを送るくらいなら、データを収集しないほうがよいと考えているようです。

と書いてあるとおり、トラッキングという行為そのものが企業のマイナスイメージにつながるのは間違いなさそう。

AppleやGoogleの施策により、トラッキングが規制されて一時的にユーザーの匿名性は高くなる可能性はあるけど、 長期的にみると、 NumberEight のような、より個人の詳細にフォーカスしたトラッキング手法が考案されることで、 ユーザーのプライバシーの問題などに発展していきそうな気がします。

ちなみにiOSの場合は、

「高級有料アイテムあげるから、あなたのことトラッキングするけど良いよね？」（はい／いいえ）

みたいなことは許容されないらしい。App Storeの審査のガイドラインに

App Store Review Guidelines - Apple Developer
https://developer.apple.com/app-store/review/guidelines/

3.2.2 Unacceptable
Apps should not require users to rate the app, review the app, watch videos, download other apps, tap on advertisements, enable tracking, or take other similar actions in order to access functionality, content, use the app, or receive monetary or other compensation, including but not limited to gift cards and codes.
アプリは、ユーザーが機能やコンテンツにアクセスしたり、アプリを利用したり、ギフトカードやコードを含むがこれらに限定されない金銭的またはその他の報酬を受け取るために、ユーザーがアプリを評価したり、アプリをレビューしたり、動画を見たり、他のアプリをダウンロードしたり、広告をタップしたり、トラッキングを有効にしたり、その他の同様の行動を取ることを要求してはなりません。

とある。Apple厳しい…。